A campanha “Xeque Mate Só Tem Uma” nasceu com a proposta de ironizar o mercado de imitações e reafirmar a identidade única da Xeque Mate através de uma linguagem pop, sátira e visualmente marcante.

A narrativa foi construída ao redor do conceito de "Fake Mate", criando tipos caricatos — como a Musculosa, o Nerd e o Mixologista — para escancarar, com humor e ironia, os absurdos das bebidas de origem e sabor duvidosos. A estrutura de direção desdobrou esse universo em pílulas dinâmicas, cortes secos, dinâmicas de backstage e referências de estética publicitária hiper-estilizada, misturando a atmosfera kitsch e o surrealismo cotidiano.

Um dos pilares mais fortes da construção visual do projeto foi a pesquisa minuciosa e a Direção de Arte lideradas por Mariel Dodd. Mariel desenhou a identidade de cada estúdio e universo dos roteiros através de uma seleção criteriosa de objetos, composições e paletas de cores vivas — combinando tons saturados de verde, amarelo, rosa e pisos estampados. De batedeiras vintage, provetas de laboratório e potes coloridos na cozinha do "Mixologista" a ambientes com plantas tropicais e fundos infinitos pintados, a pesquisa visual de Mariel imprimiu um tom tátil, satírico e esteticamente impecável que sustentou toda a atmosfera cômica dos vídeos e packshots.